Huisstijl laten maken: herkenbaar worden voordat ze je naam lezen

Een huisstijl laten maken betekent dat je merk één herkenbaar gezicht krijgt: logo, kleuren, typografie en beeldtaal die overal consistent terugkomen. Een sterke huisstijl zorgt dat mensen je bedrijf herkennen voordat ze je naam lezen. Zonder huisstijl ben je elke keer opnieuw een onbekende.

Hieronder lees je wat een complete huisstijl bevat, wat het kost en welke fout de meeste bedrijven maken voordat ze beginnen.

De fout die vrijwel iedereen maakt

Eerst een mooi logo laten ontwerpen, daarna bedenken wat het merk eigenlijk zegt. Dat is de omgekeerde volgorde. Een huisstijl is de verpakking van je boodschap; als die boodschap niet helder is, verpak je ruis. Daarom begint een goed huisstijltraject met de vraag wie je klant is en welk verhaal je vertelt, bij ons via de StoryBrand-methode. Het ontwerp volgt uit het verhaal, niet andersom.

Wat zit er in een complete huisstijl?

Minimaal: een logo met varianten voor verschillende toepassingen, een kleurenpalet met vaste codes, typografie voor koppen en lopende tekst, en richtlijnen voor fotografie en beeldgebruik. Praktisch net zo belangrijk: een kort document waarin staat hoe je het allemaal toepast, zodat elke flyer, offerte en post er hetzelfde uitziet, wie hem ook maakt.

Een huisstijl die alleen in het hoofd van de ontwerper bestaat, sterft bij de eerste stagiair die een presentatie maakt.

Wat kost een huisstijl laten maken?

De markt is breed: van goedkope logowedstrijden voor tientjes tot merktrajecten van tienduizenden euro’s. Voor een professionele MKB-huisstijl met strategie, ontwerp en richtlijnen zit je doorgaans op enkele duizenden euro’s. Goedkoper kan, maar een huisstijl gaat jaren mee; het is een van de weinige marketinginvesteringen die je maar één keer goed hoeft te doen.

Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl?

Drie signalen. Je schaamt je een beetje voor je offertes of visitekaartjes. Je uitingen zien er overal anders uit omdat niemand weet wat de regels zijn. Of je bedrijf is gegroeid en je uitstraling is blijven staan: wat je offline waard bent, zie je online en op papier niet terug.

Dat laatste zien we het vaakst. Gevestigde bedrijven met tevreden klanten en een uitstraling die tien jaar achterloopt op de werkelijkheid.

Veelgestelde vragen over huisstijlen

Is een logo niet genoeg?

Nee. Een logo is een handtekening; een huisstijl is het hele handschrift. Herkenbaarheid ontstaat door consistentie in kleur, letter en beeld, overal. Mensen herkennen een merk vaak eerder aan de kleur dan aan het logo.

Hoe lang duurt een huisstijltraject?

Voor een MKB-traject met strategie, ontwerprondes en richtlijnen is vier tot acht weken gebruikelijk. Sneller kan als je boodschap al scherp staat, bijvoorbeeld na een StoryBrand-traject.

Moet mijn website dan ook meteen opnieuw?

Niet altijd, maar plan het wel samen. Een nieuwe huisstijl op een verouderde website wringt, en een nieuwe website bouwen op een huisstijl die op de schop gaat is dubbel werk. De volgorde die werkt: boodschap, huisstijl, website.

Kan ik mijn oude logo behouden?

Vaak wel, in opgefriste vorm. Herkenbaarheid is waardevol; weggooien wat klanten kennen is zonde als moderniseren volstaat. Een goed bureau adviseert eerlijk of vernieuwen of opfrissen het beste past.

Benieuwd of jouw uitstraling nog klopt met wat je waard bent? Plan een gratis kennismaking of bekijk onze huisstijl-dienst.